Por Cristell Lozada
MÉRIDA, Yuc., a 09 de marzo de 2026. – La Secretaría de Fomento Turístico (Sefotur) presentó la estrategia Maya Wellness, una iniciativa con la que Yucatán busca posicionarse como destino internacional de turismo de bienestar mediante experiencias inspiradas en la cultura y tradiciones mayas. La propuesta contempla integrar actividades de salud física, mental y espiritual con los atractivos naturales, culturales y turísticos de la entidad.
Durante la presentación, la directora general de la Secretaría Técnica de Sefotur, Margarita Navarro, explicó que el turismo de bienestar es uno de los segmentos con mayor crecimiento a nivel mundial, por lo que representa una oportunidad estratégica para el estado. Señaló que este tipo de turismo se basa en viajar con el propósito de mejorar o mantener el bienestar integral, combinando servicios terapéuticos, actividades recreativas, hospedaje y experiencias culturales.
Mercado en expansión
De acuerdo con datos expuestos durante el evento, el turismo wellness registró alrededor de 1,034 millones de viajes en 2023, cifra que aumentó a 1,239 millones en 2024, lo que refleja el crecimiento acelerado de este mercado a nivel global. En este contexto, México se encuentra entre los 15 países con mayor recepción de turistas interesados en experiencias de bienestar, un escenario que Yucatán busca aprovechar con su riqueza natural y cultural.
Navarro destacó que el estado cuenta con condiciones ideales para desarrollar este segmento, al combinar entornos naturales, herencia ancestral maya y espacios propicios para experiencias enfocadas en la salud física, mental, espiritual y emocional. Estas características permiten crear propuestas auténticas alineadas con las tendencias actuales del turismo internacional.
Bienestar con raíces mayas
Como parte de la estrategia se realizará el Maya Wellness Weekend, del 20 al 22 de marzo, en el marco del equinoccio de primavera. Durante esos días, prestadores de servicios turísticos y comunidades mayas ofrecerán actividades como sesiones de yoga, terapias holísticas, rituales tradicionales y experiencias en cenotes, haciendas y entornos naturales.
El 21 de marzo se contempla un evento especial con una clase de yoga y una ceremonia dirigida a los cuatro puntos cardinales para dar la bienvenida a la primavera.
La directora de estrategia de Sefotur, María Rodríguez, informó que la iniciativa también incluye la generación de contenidos digitales para promover a Yucatán como destino wellness a nivel internacional. En esta primera edición, las actividades estarán enfocadas en promoción y posicionamiento del estado, con el objetivo de generar conversación en línea y atraer visitantes interesados en experiencias de bienestar.
Datos de la dependencia indican que 66% de los turistas que llegan al estado buscan experiencias auténticas, mientras que 75% del turismo es nacional y el resto corresponde a visitantes internacionales, un mercado que Yucatán busca ampliar con esta estrategia.
