Por Cristell Lozada
MÉRIDA, Yuc., a 07 de septiembre de 2026.- Yucatán enfrenta un cierre de año con un reto doble: la llegada de turistas con pernocta cayó 1.6% entre enero y julio, pero la Secretaría de Fomento Turístico (Sefotur) confía en que una intensa agenda de congresos, eventos deportivos y encuentros especializados permita superar los 2 mil millones de pesos de derrama turística durante 2026.
El secretario de Fomento Turístico, Darío Flota Ocampo, informó que en los primeros siete meses del año se contabilizaron 1 millón 518 mil visitantes que pasaron al menos una noche en el estado, 25 mil menos que los 1 millón 543 mil registrados durante el mismo periodo de 2025.
El descenso provino principalmente del turismo nacional. Los viajeros mexicanos pasaron de 1 millón 221 mil a 1 millón 187 mil, una reducción de 2.7%. En cambio, el mercado internacional tuvo un comportamiento favorable, con un incremento de 2.6%, al subir de 321 mil a 330 mil visitantes.
Congresos y eventos, la apuesta para cerrar el año
El comportamiento del segundo semestre dependerá, en buena medida, de la actividad de reuniones. Para los últimos cuatro meses del año están contemplados 38 eventos con unos 41 mil participantes, cifra que supera los 37 mil asistentes registrados en los 108 encuentros realizados entre enero y julio.
Este segmento podría dejar alrededor de mil 300 millones de pesos entre septiembre y diciembre, de acuerdo con las proyecciones de Sefotur. En la agenda aparecen congresos médicos y profesionales, además de actividades deportivas que podrían incrementar la ocupación hotelera y el consumo en restaurantes, comercios y otros servicios.
Entre los eventos de mayor expectativa están la semifinal de NASCAR en octubre, un posible encuentro de leyendas entre América y Cruz Azul y el Congreso Mundial de Brahman, programado dentro de las actividades de la Feria de Xmatkuil.
Turismo representa 16.1% de la economía estatal
El turismo tiene un peso considerable en la economía estatal. De acuerdo con Flota Ocampo, representa 16.1% de la economía de Yucatán, porcentaje que coloca a la entidad en el tercer lugar nacional, solo por debajo de Quintana Roo y Baja California Sur.
La actividad turística también tiene efectos en sectores que no están directamente relacionados con los visitantes. Yucatán, por ejemplo, abastece a Quintana Roo con productos como pollo, huevo, carne, frutas y pescado, de modo que el comportamiento turístico de ese estado también puede repercutir en productores y proveedores yucatecos.
El sector hotelero y restaurantero concentra aproximadamente 10% de la población ocupada del estado, aunque durante el primer trimestre del año se observó una reducción de unas 135 mil a 128 mil personas ocupadas en estas actividades.
Mérida mantiene su posición entre los destinos urbanos
Mérida conserva una posición destacada entre los destinos urbanos del país. La capital yucateca ocupa el segundo lugar entre las ciudades del interior con mayor recepción de visitantes, con cerca de 929 mil personas, solamente detrás de Puebla.
El año pasado Yucatán cerró con 2.67 millones de turistas con pernocta, después de mantenerse alrededor de 2.4 millones en 2023 y 2024. Para 2026, sin embargo, los resultados acumulados hasta julio todavía se encuentran por debajo de los registrados un año antes.
La expansión de la oferta hotelera también ha sido moderada. A julio se habían agregado apenas tres hoteles y unas 400 habitaciones respecto al año pasado, aunque existen proyectos en construcción que podrían elevar nuevamente la capacidad del estado.
La conectividad aérea será otro de los elementos utilizados para apuntalar el flujo turístico. Actualmente Yucatán cuenta con 13 rutas nacionales y nueve internacionales, además de conexiones temporales. Entre las internacionales figuran Dallas, Houston, Miami y La Habana, mientras Toronto mantiene operaciones de temporada.
A partir del 28 de octubre se espera, además, una nueva operación desde Toronto y el regreso de otra aerolínea a esa ruta. Para diciembre se contempla un vuelo semanal de carga desde Canadá y también se anunció el reinicio de la conexión entre Mérida y Guatemala.
Más de la mitad llega por primera vez
Los datos sobre el perfil de los visitantes muestran otra oportunidad para el sector: 58.6% llega por primera vez a Yucatán. Para Sefotur, ese porcentaje abre la posibilidad de trabajar en estrategias que conviertan a esos viajeros en visitantes recurrentes.
La estancia promedio alcanza 5.8 días. Aunque los hoteles siguen siendo la principal alternativa de alojamiento, también ha cambiado la composición de los grupos: alrededor de una quinta parte de los turistas viaja sola y ha aumentado la llegada de grupos de amigos, especialmente mujeres.
En la organización del viaje predomina la compra independiente. 77% adquiere por separado el vuelo y el hospedaje, 17% opta por paquetes que combinan ambos servicios y 6% contrata alternativas que incluyen alimentos u otros servicios.
Estados Unidos, Europa y Sudamérica, entre los mercados clave
El mercado nacional representa cerca de 60% de los visitantes. Estados Unidos aporta 16.4%, Europa 14.2%, Canadá 3.9% y Sudamérica 5.9%. Precisamente este último mercado es uno de los que Sefotur pretende fortalecer, con especial atención en Colombia y Brasil.
Ciudad de México es el principal origen nacional de los visitantes, seguido por Quintana Roo. Además, Yucatán ocupa el noveno lugar entre las entidades que aportan turistas al propio estado, comportamiento que Flota Ocampo relacionó con la campaña “Conociendo Yucatán”, diseñada para incentivar los viajes dentro de la entidad.
El panorama hotelero, sin embargo, refleja la presión que enfrenta la industria. En julio, la ocupación promedio fue de 53%, 14 puntos porcentuales menos que en el mismo mes de 2025, de acuerdo con los datos presentados por el sector. Esta caída también ha sido reportada recientemente por medios locales y representantes de la hotelería yucateca.
Para tratar de recuperar terreno, Sefotur mantendrá tres campañas durante el segundo semestre: “Santuario Maya”, dirigida al mercado nacional e internacional; “Conociendo Yucatán”, para estimular el turismo interno, y “Hospédate en Yucatán”, enfocada en elevar la ocupación de los hoteles.
Promoción nacional e internacional
También se tienen programadas ocho acciones promocionales internacionales y 12 nacionales entre septiembre y diciembre, además de caravanas en Monterrey, Guadalajara, León y Querétaro y actividades de promoción en Houston y Dallas.
La estrategia contempla reforzar la presencia de Yucatán en Canadá, Estados Unidos, Italia y otros mercados europeos, así como en segmentos especializados como turismo de lujo, médico, de bodas y gastronómico.
La apuesta para los últimos meses del año es que esta combinación de eventos, conectividad y promoción permita compensar la caída registrada hasta julio y llevar la derrama turística de 2026 por encima de los 2 mil millones de pesos. El turismo de reuniones forma parte de esta estrategia y Yucatán ha venido reforzando su promoción en foros especializados, como IBTM Americas 2026.
